Đề Xuất 5/2022 # Ma Trận Bcg Là Gì? Cách Tính Ma Trận Bcg Nhanh Chóng # Top Like

Xem 8,514

Cập nhật nội dung chi tiết về Ma Trận Bcg Là Gì? Cách Tính Ma Trận Bcg Nhanh Chóng mới nhất ngày 21/05/2022 trên website Techcombanktower.com. Hy vọng thông tin trong bài viết sẽ đáp ứng được nhu cầu ngoài mong đợi của bạn, chúng tôi sẽ làm việc thường xuyên để cập nhật nội dung mới nhằm giúp bạn nhận được thông tin nhanh chóng và chính xác nhất. Cho đến nay, bài viết này đã thu hút được 8,514 lượt xem.

--- Bài mới hơn ---

  • Ví Dụ Ma Trận Bcg Của Doanh Nghiệp Kỹ Năng Quản Trị
  • Trị Riêng, Vectơ Riêng Của Ma Trận (Eigenvalues And Eigenvectors)
  • Giải Thích Giúp Chỗ Chứng Minh Ma Trận Mũ N
  • Các Thuật Toán Nhân Ma Trận
  • Thực Hành Thuật Toán: Mã Hóa Mật Mã Caesar
  • Ma trận BCG là gì?

    Được tạo bởi Boston Consulting Group , ma trận Boston – còn được gọi là ma trận BCG hoặc ma trận tăng trưởng – cung cấp cho doanh nghiệp một khuôn khổ để phân tích sản phẩm theo tăng trưởng và thị phần. Ma trận đã được sử dụng từ năm 1968 để giúp các công ty hiểu rõ hơn về những sản phẩm nào tốt nhất giúp họ tận dụng cơ hội tăng trưởng thị phần.

    • 1. Con chó: Đây là những sản phẩm có mức tăng trưởng thấp hoặc thị phần.
    • 2. Dấu hỏi: Các sản phẩm ở các thị trường tăng trưởng cao với thị phần thấp.
    • 3. Ngôi sao: Sản phẩm ở các thị trường tăng trưởng cao với thị phần cao.
    • 4. Bò sữa: Sản phẩm ở các thị trường tăng trưởng thấp với thị phần cao.

    Cách thiết lập ma trận BCG

    Ghép các thành tố trong ma trận, chúng ta có những kết luận như sau:

    1. Ngôi sao: Đại diện cho những sản phẩm có thể cạnh tranh tốt trên thị trường, vốn có những đối thủ cạnh tranh mạnh khác. Thường các sản phẩm thuộc góc phần tư này cần nguồn đầu tư khủng để duy trì tốc độ tăng trưởng của nó.

    Khi tốc độ tăng trưởng của sản phẩm suy giảm, sản phẩm sẽ trở thành bò sữa nếu nó vẫn duy trì lượng thị phần lớn trên thị trường.

    2. Bò sữa: Đại diện cho những sản phẩm có tốc độ tăng trưởng thấp, nhưng vẫn chiếm thị phần lớn trên thị trường. Ở góc phần tư này, sản phẩm đã có chỗ đứng vững chắc trong lòng khách hàng, nên nó chỉ cần khoản đầu tư vừa đủ để duy trì lợi thế cạnh tranh.

    Tất nhiên, doanh nghiệp cần phải duy trì chỗ đứng của sản phẩm thuộc khu vực này, để có nguồn lợi nhuận tốt để có tiền đầu tư cho các ngôi sao.

    3. Dấu hỏi: Đại diện cho những sản phẩm nằm ở thị trường có tốc độ tăng trưởng cao, nhưng lại chỉ chiếm thị phần hạn hẹp. Vấn đề ở đây là sản phẩm này có thể có tiềm năng trong tương lai, nhưng lại cần khoản đầu tư tương đối để cạnh tranh với những đối thủ mạnh ngoài kia.

    4. Chó (hay còn gọi là chó mực trong một số tài liệu): Đại diện cho những sản phẩm rơi vào thị trường kém hấp dẫn, có thị phần thấp trong các thị trường đó. Thường với những sản phẩm này, doanh nghiệp hiếm khi đầu tư tiền bạc vào chúng. Nếu có chăng, họ chỉ cố gắng thu hồi đủ vốn để kịp thời rút lui.

    Ưu điểm và nhược điểm

    Lợi ích của ma trận BCG:

    • Dễ thực hiện;
    • Nó là điểm khởi đầu tốt để phân tích kỹ lưỡng hơn.
    • Kinh doanh chỉ có thể được phân loại thành bốn góc phần tư. Có thể khó hiểu khi phân loại một đơn vị kinh doanh rơi ngay giữa.
    • Nó không định nghĩa ‘thị trường’ là gì. Các doanh nghiệp có thể được phân loại là những bò sữa, trong khi chúng thực sự là những con chó, hoặc ngược lại.
    • Không bao gồm các yếu tố bên ngoài khác có thể thay đổi hoàn toàn tình hình.
    • Thị phần và tăng trưởng ngành không phải là yếu tố duy nhất của lợi nhuận. Bên cạnh đó, thị phần cao không có nghĩa nhất thiết là lợi nhuận cao.
    • Nó phủ nhận sự cộng hưởng giữa các đơn vị khác nhau cùng tồn tại. Chó có thể quan trọng như bò sữa đối với các doanh nghiệp nếu nó giúp đạt được lợi thế cạnh tranh cho phần còn lại của công ty.

    Cách tính ma trận BCG nhanh chóng

    Ví dụ ma trận BCG

    Ma trận  BCG của Vinamilk

    SBU

    Thị phần SBU(%)

    Thị phần đối thủ cạnh tranh (%)

    Mức thị phần tương đối trong ngành (%)

    Mức tăng trưởng của doanh số bán hàng trong ngành (%)

    Doanh thu (Nghìn tỷ VNĐ)

    Sữa nước

    50

    33

    1.52

    21

    9296.55

    Sữa bột

    30

    24

    1.25

    23

    7702.86

    Sữa đặc

    75

    25

    3.00

    10

    4515.47

    SBU sữa bột

    Sữa bột của Vinamilk chiếm 30% thị phần nhưng thị trường tiêu thụ sản phẩm sữa bột của Vinamilk chủ yếu ở khu vực nông thôn. Ở các thành phố lớn, thị phần của sữa bột Vinamilk gặp phải sự cạnh tranh lớn từ các hãng sữa nước ngoài do tâm lý tiêu dùng của người dân thành thị ưa chuộng hàng ngoại.

    Tuy nhiên, nhóm sản phẩm sữa bột của Vinamilk ngày càng đa dạng để đáp ứng với nhu cầu thực tế về phân khúc khách hàng và đối tượng khách hàng mục tiêu, không chỉ giới hạn ở đối tượng trẻ em mà còn đã được mở rộng sang nhiều đối tượng như phụ nữ mang thai, người lớn tuổi, người bị bệnh tiểu đường, người thừa cân, béo phì. Chính vì vậy, đây vẫn sẽ là lợi thế không nhỏ giúp Vinamilk tiếp tục nắm giữ thị phần.

    SBU sữa nước

    SBU sữa nước tiếp tục là mặt hàng chủ lực, chiếm tỷ trọng lớn nhất trong tổng doanh thu của Vinamilk. Năm 2012, thị trường sữa nước (sữa pha sẵn) vẫn do Vinamilk và Friesland Campina nắm giữ. Với lợi thế hơn về dòng sản phẩm sữa tươi tiệt trùng 100%, được sản xuất theo chu trình khép kín từ khâu chăn nuôi, thu mua, chế biến và đóng gói; sữa nước vẫn là phân khúc mang lại nhiều cơ hội và lợi nhuận cho Vinamilk.

    SBU sữa đặc

    SBU sữa đặc của Vinamilk xuất hiện khá sớm và cho đến giờ vẫn có chỗ đứng nhất định trên thị trường. SBU sữa đặc là dòng sản phẩm có thị phần cao nhưng mức tăng trưởng thấp nên cần có chính sách đầu tư thích hợp

    Giải pháp: Vinamilk nên tiếp tục duy trì đầu tư, đẩy mạnh các sản phẩm hướng tới đối tượng khách hàng bình dân và cách kênh phân phối sản phẩm.

    Ví dụ ma trận BCG của Apple

    Bò tiền mặt

    Trong những năm qua iTunes, MacBook và iMac đã đạt được vị trí trở thành một Cash Cow cho công ty.

    Công ty đã tự tạo ra một phân khúc thích hợp và có cơ sở của những người trung thành chỉ thích các sản phẩm của Apple.

    Sao

    Các đơn vị kinh doanh đại diện cho ngôi sao của một tổ chức cũng chia sẻ tính năng có thị phần cao, nhưng điều khiến họ khác biệt so với bò tiền là ngành công nghiệp tương ứng của họ vẫn có thể mở rộng hơn nữa.

    Đối với Apple, iPhone của họ chắc chắn là Ngôi sao cho họ. Với mỗi lần ra mắt mới của Apple iPhone, công ty quản lý để thiết lập các kỷ lục bán hàng mới.

    Biết về sức mạnh thiết kế và công nghệ của mình, iPhone của Apple có tập hợp những người trung thành của riêng mình nhờ đó nó dễ dàng xoay sở để thoát khỏi sự cạnh tranh có sẵn trên thị trường.

    Apple iPad và Apple Smartwatch  cũng được coi là Ngôi sao cho công ty và hiện đang trong quá trình chuyển đổi để trở thành Cows Cash cho công ty.

    Dấu chấm hỏi

    Apple TV kiếm được một ít tiền, nhưng nó không đạt được tiềm năng thực sự của nó.

    Nếu Apple có thể giải quyết một vài vấn đề về hệ sinh thái, họ thực sự có thể sở hữu không gian TV. Có rất nhiều tin đồn về một sản phẩm Apple TV có thể có thể chiếm ưu thế như iPod / iPhone / i Pad

    Loài chó

    Chó là những sản phẩm được cho là có tiềm năng phát triển nhưng không thể tạo ra phép màu do sự tăng trưởng thị trường chậm.

    Apple iPod được coi là thứ lớn tiếp theo khi chúng được giới thiệu trên thị trường nhưng cuối cùng không tạo được tác động đáng kể do cạnh tranh cao và nhu cầu khách hàng thấp.

    Ý nghĩa của ma trận BCG

    1. Ma trận BCG 

      là một công cụ

       

      hữu ích

       giúp 

      phân bổ

       nguồn đầu tư cho 

      công ty

       một 

      bí quyết

       

      hợp lý

      .

    2. Ma trận BCG là một lát cắt nhỏ của bức tranh tổng quan về

      vấn đề

       hiện tại 

      của công ty

      .

    3. Ma trận BCG ít có

      thành quả

       

      dự báo

       cho tương lai.

    4. Ma trận BCG sẽ

      có những

       sai sót dựa trên những giả định được 

      xác định

       từ ma trận.

    Chú ý

     khi 

    dùng

     ma trận BCG

    1. Thị trường phát triển cũng

      có thể là

       thước đo không 

      đầy đủ

       về tính hấp dẫn của thị trường.

    2. Thị trường

      chia sẻ

       là thước đo về 

      năng lực

       

      sản sinh ra

       

      tiền bạc

       

      mặt hàng

      .

    3. Nếu như

       chỉ 

      tập trung vào

      Thị trường phát triển và Thị trường chia sẻ sẽ 

      làm cho

       

      công ty

       

      quên

       đi 

      những yếu tố

       khác giúp 

      ảnh hưởng

       tới sự 

      phát triển

       

      bền vững

       của 

      sản phẩm

      .

    Hữu Đệ – Tổng hợp và edit

    --- Bài cũ hơn ---

  • Mật Thư Căn Bản (Tiếp)
  • Mật Thư (Bậc Hướng Thiện) Cách Giải Thông Thường
  • Hệ Thống Dời Chỗ
  • Mật Thư (Bậc Trung Thiện) Hệ Thống Thay Thế, Dời Chỗ, Ẩn Dấu.
  • Mật Thư (Bậc Sơ Thiện) Cách Giải Dạng Thường Gặp
  • Bạn đang đọc nội dung bài viết Ma Trận Bcg Là Gì? Cách Tính Ma Trận Bcg Nhanh Chóng trên website Techcombanktower.com. Hy vọng một phần nào đó những thông tin mà chúng tôi đã cung cấp là rất hữu ích với bạn. Nếu nội dung bài viết hay, ý nghĩa bạn hãy chia sẻ với bạn bè của mình và luôn theo dõi, ủng hộ chúng tôi để cập nhật những thông tin mới nhất. Chúc bạn một ngày tốt lành!

  • Web hay
  • Links hay
  • Push
  • Chủ đề top 10
  • Chủ đề top 20
  • Chủ đề top 30
  • Chủ đề top 40
  • Chủ đề top 50
  • Chủ đề top 60
  • Chủ đề top 70
  • Chủ đề top 80
  • Chủ đề top 90
  • Chủ đề top 100
  • Bài viết top 10
  • Bài viết top 20
  • Bài viết top 30
  • Bài viết top 40
  • Bài viết top 50
  • Bài viết top 60
  • Bài viết top 70
  • Bài viết top 80
  • Bài viết top 90
  • Bài viết top 100